在承批公司的努力下，澳門出現了一種新的「演唱會經濟」，它不僅滿足了政府將澳門發展成為「演藝之都」的目標，還使澳門的非博彩項目更加多樣化，博彩收入也從中受益。《亞博匯》對此進行了深入探討。
行政長官賀一誠在去年11月14日的《施政報告》中提到，有意將澳門發展成為「演藝之都」。「澳門本地舉辦的各類型大型演藝節目，無論是數量或質量均居鄰近地區之冠。」
沒多久，澳門就在全球舞台上嶄露頭角。
「澳門的演唱會市場在疫情後已急速復甦，超越2019年的場次水平。」澳門棋人娛樂製 作有限公司執行董事盧荻表示。
「2023年經歷疫情後，復甦的澳門一共舉辦了約240場流行演唱會，按年增幅高達三倍，當中更有57場演唱會最高票價為澳門幣1,999元以上，並且有多達八場不同規模的音樂節選址澳門舉行。」
娛樂表演在澳門過去一年的興起，無疑與澳門重新開放有着密切關係，但這種快速復甦背後的關鍵因素是承批公司的非博彩投資計劃。
澳門新的十年期博彩批給合同，當中要求六間承批公司在十年內需要投資非博彩項目1,088億澳門元，每年就要花費108億澳門元在非博彩投資中。而「娛樂表演」是11項非博彩投資項目中的其中一項。
「我們相信休閒度假綜合體增加非博彩類型投資力度，對澳門演出業的影響絕對是龐大而正面。」盧荻說到，承批公司的投資與業界產生相輔相成的效果。
他指出：「承批公司十年都須積極投資非博彩元素，由此衍生演出及活動引進、製作、統籌的服務需求，演出行業自然能夠受惠。」
「去年不少澳門以外地區的知名演唱會製作方如Live Nation、AEG、騰訊、愛奇藝等進駐，引入海外巨星演唱會以及綜合類型頒獎典禮、音樂節等，足以證明休閒度假綜合體增加對非博彩項目的投資。」
獲利背後
而站在博彩承批公司角度，並非所有非博彩投資本身都能賺錢，但娛樂業正在以其他方式產生積極影響，成為一些人所說的澳門「演唱會經濟」的一部分。
銀河娛樂集團行政副總裁林志成在去年MGS展也曾經提及：「非博彩投資項目能直接產生的回報不算高，但可帶動人流、消費，甚至博彩收入等。」
「演唱會對比其他非博彩元素，比較容易見到成果。」一位不願透露姓名的當地著名學者補充說。
「演唱會產生的效果可以利用歌手本身的影響力，承批公司已經有硬體設備，只要歌手願意來到澳門，就能夠很快創造號召力，這使得演唱會不同於其他非博彩活動。」
這位學者也提到，演唱會的效益比起其他非博彩項目更加快，而且可預見的回報更加明顯，對整個社會帶來的影響更加廣泛，這是政府與承批公司都樂意看到的事。
「演唱會本身是否賺錢並非承批公司的首要考量，而是這件事會帶來多少的客源。」學者說到：「承批公司有場地，演唱會能短時間吸引大量人流，而他們重視的是人流。」
「這就等於變成促銷活動，連同酒店房加演唱會門票，打造成為一個吸引客源的套餐。而且，部份門票會回饋給高端客戶，亦變相是吸引高端客戶的途徑。」
去年6月香港著名歌手張學友在威尼斯人演出12場，共計售出超過109,000張門票，票房收入超過1億澳門元（1,240萬美元）。花旗集團指出，金沙中國在澳門高端中場的份額躍升約14%至37%。
摩根大通分析師DS Kim和Mufan Dhi也表達了類似的觀點，他們表示張學友的駐場演出以及韓國流行團隊BLACKPINK在銀河綜藝館的演出，以及香港歌手黎明在新濠影匯的演唱會都產生了影響。
尤其是張學友駐場計劃「繼續吸引合適類型的（高端）玩家，包括來自金沙集團濱海灣金沙（新加坡）數據庫中的玩家，這反過來又有助於提升整個行業的總收入。」分析師表示。
「我們認為，至少到目前為止是這樣，這些娛樂活動似乎確實推動了澳門博彩業務的發展，這預示著澳門的中場業務將恢復到新冠疫情前的水平以上。」
香港的影響
非博彩投資的要求下，承批公司更願意透過娛樂表演實現這方面願景，這使得整個娛樂表演產業開始蓬勃，不少娛樂業界捉緊這個機會，將目光放至澳門身上，尤其是香港演藝人士。
據業界透露資料，去年來澳門表演的香港歌手演出場次，佔了全年演唱會數量約六成左右，平均每周就有香港歌手到澳門演出，甚至曾經同一日有超過三場香港歌手演唱會。香港歌手成為澳門演唱會快速發展的催化劑。
「澳門有兩個過萬座位的場地，但對於香港歌手來說，紅館不是個個歌手都去到。」澳門會展產業聯合商會會長盧宏駿坦言，疫情過後，很多香港歌手需要重新舉辦系列演唱會，澳門成為他們看中的地方。
「澳門有很多場地滿足到不同的表演者。」他說到，香港的場地很多時演出者要跟政府申請，例如香港最著名的場館「香港體育館（紅館）」，而且不一定申請就會獲批，但澳門的場地就給予他們更多機會。
去年1月8日重新開放後不久，香港無線電視總經理曾志偉就於1月21日就帶領過百名演藝人及員工，到百老匯舞台進行賀年表演。整個過程由籌備到完成，不到20天。
學者亦認為，相比香港，澳門承批公司的表演場地能讓歌手更快達到目的。
「主辦單位或承辦單位是度假村營運者，與香港及其他方不同，在香港大多演出者要向政府申請場地租用。大家的目的都不同。」
度假村演唱會
澳門娛樂表演還有一個顯然的優勢，就是集中在路氹金光大道的多座度假村內。由於住宿、餐飲和交通選擇廣泛，這種鄰近性為表演者和消費者的需求提供了現成的解決方案。路氹金光大道有澳門最大型的兩個綜藝館——去年落成、擁有16,000座位的銀河綜藝館，以及能提供15,000個座位、現時正在更新設備的的金光綜藝館。這是澳門唯二超過一萬座位表演場地。
澳門度假村營運商的其他演唱會場地還包括：去年新開幕擁有6,000個座位的倫敦人綜藝館；能提供5,000座位的新濠影匯綜藝館；擁有2,000個座位的美獅美高梅劇院，以及2,500個座位的百老匯舞台等等。
「上面住宿，下面餐飲，左邊可以購物，這是一條龍的服務。」盧宏駿認為，在度假村內開展演唱會，令娛樂表演事業發展提供了優勢。
而在政府的角度，在度假村內進行演唱會，不論在交通、噪音、人群疏散等方面，能最大程度減少對社會所產生的影響。
社會文化司司長歐陽瑜曾在1月份時指出，「若在承批公司的度假村內舉辦演唱會，對政府及企業（演唱會承辦商）來說是最簡單。」
據銀河娛樂集團公佈的資料，銀娛兩個主要演唱會場地——綜藝館及百老匯舞台，就在去年舉行了85場音樂表演；而澳門金沙中國行政總裁兼總裁鄭君諾亦透露，去年金沙已舉辦79場演唱會。
場地集中、籌備過程相對簡單，加上承批公司對非博彩的積極落實，這形成了澳門娛樂表演在去年發展如此快的主要原因。
五萬人場地
美國著名歌手Taylor Swift及英國搖滾樂團Coldplay近年都相繼展開世界巡迴演唱會。有業界透露，澳門有娛樂公司曾嘗試與有關的團隊溝通，希望邀請他們到澳門演出，但得到的回饋是「澳門場地未能滿足需求」。
Taylor Swift在新加坡國家體育場的表演吸引了61,000人，而在澳洲著名的墨爾本板球場的多場演出每晚吸引了超過100,000人。
「Taylor Swift近期展開的全球巡迴演唱會，亞洲區的選址是能容納55,000人的東京巨蛋以及新加坡國家體育場。」盧狄透露，能承載更多觀衆的場地，是澳門演唱會經濟將來要取得突破性發展的一個出口。
這樣的發展可能發生在哪裡？澳門賽馬會場地將於4月1日永久關閉，被認為是一種可能的選擇。
新濠博亞主席兼行政總裁何猷龍曾指出：「有關土地範圍很大，可以發展不同的用途，例如演唱會。」
「如果（澳門）政府有這幅土地的發展計劃並邀請集團參與，集團都會積極響應。」
另一方面，亦有意見提倡在「澳門東亞運動會體育館（澳門蛋）」改建成為可以容納五萬人的表演場地。現時該體育館室內場最多只容納約9,000人。
而歐陽𤦎指出，政府亦在尋找可容納二萬至五萬人的地方，「政府成立專責小組進行演唱會場地的審批、管理以及協調工作。」
反觀香港，香港政府已經投資約300億港元興建能容納五萬人的「啟德體育園」，預計將於2025年落成，屆時這將成為香港最大型的演出場地。
澳門承批公司擁有完善的表演場地，能滿足很多世界各地演出者的需求，但如果澳門要發展成為真正的「演藝之都」，這個過程不單只是承批公司的責任，特區政府亦需要突破。
盧荻表示：「澳門如以『演藝之都』為發展目標，覓址建造更多大型演出場地，提升場館周邊交通，乃至各入境口岸與場館之間交通的配套措施，都將會是未來長遠發展的必要之舉。」
