據當地媒體報道，澳洲政府將拒絕全面禁止體育博彩廣告的呼籲，取而代之的是實施「頻率上限」，限制每小時或在賽事現場直播期間允許播放的廣告數量。
《The Sydney Morning Herald》週日報道，儘管對線上博彩即將到來的改革範圍要到幾周後提交內閣審議時才會揭曉，但澳洲通訊部長Michelle Rowland正推動一個「中間道路」的解決方案，即仍允許持牌體育博彩運營商進行電視廣告，但必須遵守嚴格的條件。這些條件包括將賭博廣告限制在晚上十點前、每個頻道每小時最多播放兩次，並且在電視直播體育賽事的前後一小時內禁止所有此類廣告。
不過報道稱，社交媒體上的博彩廣告將被完全禁止。
這些改革是基於2023年對線上賭博及其對遭受賭博危害的人群的影響之調查後推進的。該調查建議在三年內逐步全面禁止所有形式的線上博彩廣告。調查還建議建立一個全國性的博彩監管機構，以監督全國範圍內的牌照及監管，並向線上運營商收取年度徵費，用以該國的危害預防措施。
《The Sydney Morning Herald》稱，「頻率上限」模式乃是由市場領銜企業Sportsbet和遊說團體Responsible Wagering Australia在與政府的討論中，為避免完全禁止廣告而提出的解決方案。主要體育機構也據稱呼籲設定上限而不是廢除，因為該行業依賴這些可觀的收入。
相反，投注巨頭Tabcorp在最近幾年呼籲加強廣告限制，但其目標是收復在最近幾年由於競爭性博彩公司如Sportsbet和Ladbrokes龐大的廣告預算而搶走的市場份額。
儘管澳洲的反賭博團體支持全面禁止博彩廣告的呼籲，但本刊在去年的調查公佈後採訪的博彩行業專業律師曾表示，任何全面禁令本身都是有問題的。
「我不認為[禁令]是合適的，」Senet的創始人兼負責人Julian Hoskins在2023年接受本刊採訪時表示。
「我確實認為博彩廣告需要削減，但應該以謹慎衡量的方式進行，以減少賭博相關的危害，並防止兒童接觸賭博廣告。」
「晚上8點在電視上廣告不應與午夜的廣告相提並論。而在墨爾本板球場的廣告與賽馬場的廣告不同，後者99%的觀眾都是成年人。」
「全面禁止的做法在其他司法管轄區肯定不起作用，無論對當地運營商的博彩廣告限制如何，你仍然會看到境外運營商和不應該向這個市場提供廣告的營運商。」
Addisons律師事務所的合夥人Jamie Nettleton補充說，發放博彩牌照的全部意義是提供進入當地市場的渠道。
他當時表示，「進入市場不僅僅是通過擁有客戶來進入市場，而是能夠向這些客戶營銷，以便讓他們不斷光顧。這是部分好處。」
就在澳洲即將實施「頻率上限」提議之際，恰逢其鄰國紐西蘭上週宣布，將首次發放線上賭場牌照，以支持稅收徵收和向公民提供消費者保護。此舉具有里程碑意義。
政府解釋說，持牌運營商將被允許在嚴格限制下進行廣告，但不被允許為體育隊伍或場館提供贊助。
