香港賽馬會（馬會）近日宣佈一項全新計劃，致力轉型為全球體育娛樂品牌，目標成為全球首屈一指的賽馬及馬術運動目的地。
該項計劃亦將透過與國際娛樂品牌XIX Entertainment及旗下流行音樂團體Now United的合作，向全球推廣香港形象。
賽馬會於一份長篇聲明中指出，將進一步拓展其賽馬日的豐富體驗——僅在2023/24年度已為香港帶來創紀錄的401億港元回饋社會總額（包括稅款及已審批慈善捐款）——並有意藉此打造一個結合賽馬、馬術運動及娛樂的全方位綜合體驗。
聲明表示，這項轉型有助擴大觀眾基礎，特別是吸引年輕一代，同時延伸至國際及中國內地市場。
與XIX及Now United的合作被賽馬會形容為首個重要里程碑，旨在讓香港人才有機會登上國際舞台。透過社交媒體與馬場現場表演，該音樂團體將向全球數以百萬計的粉絲分享有關香港及賽馬的正面故事。
賽馬會表示，Now United亦將於香港舉行全新成員的選拔賽，最終勝出者將接受XIX Entertainment旗下「流行學院」（Academy of Pop）頂級專業導師的一對一特訓。此外，Now United在港逗留期間亦將拍攝實境真人秀節目及音樂影片，透過多個平台向其全球超過4,000萬名社交媒體粉絲播放。
XIX Entertainment創辦人Simon Fuller表示，非常高興能與馬會開展在香港的合作，一同塑造具有熱誠及正能量的成果。他相信今次合作是一重要機遇，能為香港及賽馬運動帶來啟發性及歡樂。
Simon Fuller認為，香港是一個充滿機遇的城市，有很多迷人的地標景點可以和世界分享。他指出旗下的國際音樂組合Now United來港只是第一炮，往後幾個月將陸續宣佈其他項目內容，迎接馬年的來臨。
馬會行政總裁應家柏表示，非常高興發佈了有關馬會矢志發展為全球體育娛樂品牌的大計，這將有助馬會進一步為建設更美好社會、為香港貢獻更多。
應家柏續指，娛樂、賽馬及馬術運動體驗的結合，代表著「人馬合一」的精神；人和馬的連繫，正好與馬會及香港致力擴展與國際聯繫的努力不謀而合。
《亞博匯》早前報導，香港賽馬會亦已證實，正與政府商討擴展其體育博彩項目，包括新增籃球投注選項。
